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    三只松鼠深陷“廣告風波” 到底是網友敏感還是企業居心不良
    發布日期: 2021-12-29 09:13:49 來源: 羊城晚報

    日前,三只松鼠酸辣粉廣告中,模特因包含瞇瞇眼、超厚嘴唇等元素被網友質疑丑化國人,并登上熱搜。對此,三只松鼠在其官方微博回應,“經查,該產品于2019年10月上線,該頁面中模特為中國人,其妝容均基于其個人特征打造,無刻意丑化。針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感,我司深表歉意。”之后,參與海報的模特白菜也通過個人社交媒體賬號發聲,稱“眼睛,確實就是長成這個樣子,因為我的性格,和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什么辱華形象,”并呼吁不要對她進行網暴。

    瞇瞇眼“辱華”,對于絕大多數國人來說,是個新知識,也就是這一兩年,由于一些公共事件,才廣為人所知。在這個新知識普及之前,似乎很少有人在意識中把瞇瞇眼和“辱華”二者等同起來,關于瞇瞇眼的評價是一個純粹的審美判斷,即:好看不好看。因此,如果瞇瞇眼有爭議,那就是純粹美和丑的爭議。而這種爭議,可能又是商家樂意看到的,爭議引起關注,關注促進銷量。三只松鼠瞇瞇眼廣告的來由和初衷,或許大抵如此。

    但在西方語境中,瞇瞇眼“辱華”是一種事實。這是由歷史造成的,對于了解這一段歷史的人,特別是華人來說,瞇瞇眼確實會引起不愉快的聯想,甚至認為這是一種冒犯。如果這一廣告事件發生在國外,我一定會支持華人提出抗議,因為在國外特定的語境中,瞇瞇眼確實構成了對華人的歧視和羞辱。

    但是不是換一種語境,這樣的羞辱仍然成立呢?這件事深層次的悖論恰恰就在于,在中國這樣一個瞇瞇眼在價值觀的層面歷來存在感很低的國度,諸多反感外國的網友,用了外國人的審美眼光、話語以及價值,指責可能無意的公司和公民,而忽略了中國的傳統和現實中,對瞇瞇眼本來的態度。這是不是對外國的觀點、態度和看法,過于看重了呢?是不是稍微缺乏了一點自信了呢?在國內的語境中,把瞇瞇眼和“辱華”聯系起來,算不算是上了“洋鬼子”的圈套呢?

    因此,我的看法,瞇瞇眼在中國向來存在感很低,那就繼續在中國保持低存在感吧。即便是要關注和爭論,那也就停留在審美層面吧,完全沒有必要上升到價值觀層面。當然也有人會反駁我,如果有人惡意搞事,拿瞇瞇眼在中國羞辱中國人,難道我們也要視而不見嗎?當然不會。對此,我們可以進行個案的判斷。比如說三只松鼠這件事情,就可以作一個最簡單判斷:作為一家地道的本土公司,為了推廣一個外國人基本上不太可能消費的產品——酸辣粉,怎么可能會有“辱華”的動機?以后出現此類事件,我們盡可以做這樣的判斷,如果確屬居心不良,當然要進行批判和抵制。但是也不要過于敏感,特別是在我國國人之間,不要輕率地把瞇瞇眼和“辱華”畫等號。

    最后,筆者想特別強調一下批判的界限問題。公共問題的討論,應該在公共領域展開,批判當然也應該在公共領域和公共平臺。不應動輒通過微博、微信和手機短信,發私信給相關當事人進行指責乃至辱罵。

    關鍵詞: 三只松鼠 網友敏感 審美問題 表演風格

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