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    三只松鼠營銷海報再惹爭議 紅領巾不該出現在商業廣告中
    發布日期: 2022-01-05 09:54:35 來源: 紅網

    最近,“國民零食第一股”三只松鼠再次因營銷海報引發爭議。因海報模特妝容事件被罵上熱搜之后,又有網友扒出了三只松鼠3年前發布的“331補腦節”廣告圖,并指出其廣告涉嫌違法。有律師表示,根據相關規定,少先隊員佩戴的紅領巾作為中國少年先鋒隊的象征和標志,有嚴格的制作和使用規范,不得用于商標、商業廣告以及商業活動。(1月3日 紅星新聞)

    在三只松鼠3年前發布的兩張營銷海報上,少先隊員佩戴紅領巾,手里捧著“5年防騙,3年補腦”的零食大禮包,還分別印有“爭取腦力大飛躍,要把防騙記心中”“改革春風吹滿地,多吃五三沒毛病”等字句。顯然,這是商家在愚人節設計的創意廣告,藉此觸動消費者對學生時代的回憶,以實現促銷商品的效果。不過,營銷海報上使用了“紅領巾”元素,違反了相關法律法規,應依法予以處罰。

    眾所周知,鮮艷的紅領巾是少先隊員的標志,是中國少先隊的重要組織標識,象征紅旗的一角,寓意革命先烈的奮斗犧牲。對于紅領巾的使用,全國少工委早在2005年印發《中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志制作和使用的若干規定》,明確中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志及其圖案不得用于商標、商業廣告以及商業活動??梢?,紅領巾的寓意深刻,使用場合非常嚴肅,商家不宜將其作為營銷利器。

    近年來,不時有商家、個人公然違規,在不當場合使用紅領巾,或是利用紅領巾做促銷工具,引起社會輿論的批評。比如,2018年7月,上海某企業邀請日本女演員戴紅領巾參加“公益活動”;9月,山東菏澤某小學向學生發放的紅領巾上印有當地商場開業廣告;2019年3月,短視頻制作者唐某某,曾在網絡上傳多個穿著暴露、戴紅領巾捕魚的視頻。

    這些行為均突破了法律紅線,觸犯了如《英烈法》《廣告法》以及關于紅領巾的使用規定等相關法律法規,同時亦有違公序良俗,傷害了大眾感情。之所以如此,則是部分商家和個人缺乏法律敬畏心,過度商業化,將紅領巾當作普通物品使用,融入到商業炒作之中,忽視了其所蘊含的精神價值。而且,不僅是紅領巾,還有國旗、英雄人物等,都曾被商家拿來炒作促銷,遭到社會輿論的譴責。

    我們身處市場經濟環境,在商言商,商家經營賺錢乃是本能驅動,但是需要遵守法律和商業道德,不能為了牟利而肆意妄為。商家需要牢記,有所為而有所不為,一些涉及到民族精神、英雄人物事跡、國旗國徽、紅領巾等方面的元素,都是非常純粹的精神價值符號,關系到社會價值和大眾情感,是不適合商業化操作的,商家應恪守底線原則,主動維護這些精神符號。

    關鍵詞: 三只松鼠 營銷海報 紅領巾 廣告創意

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