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    全球要聞:戶外休閑向大眾化轉變,服務是核心競爭力
    發布日期: 2022-10-22 20:40:10 來源: 揚子晚報


    (資料圖)

    這兩年,國內游、周邊游興起,戶外休閑逐漸從小眾群體向大眾消費演變,飛盤、槳板、露營等成為熱門項目。旅游休閑需求和理念的變化,也帶來了新趨勢和新產品,與此同時,衍生出諸多問題,比如網紅景點安全性沒有保障、露營地同質化等。

    新京報貝殼財經圓桌會議邀請了北京春秋旅行社總經理楊洋,馬蜂窩高級副總裁陳惠,房車生活家總經理楊松柏,圍繞國內戶外休閑業態發展等話題,進行深入探討。

    新京報貝殼財經:這幾年戶外休閑逐漸受到大眾歡迎 你怎么看待國內戶外休閑業態的發展?

    陳惠:疫情讓人們放慢了遠行的腳步,轉而挖掘身邊的新鮮玩法,戶外領域成為重點探索的方向?!皯敉庑蓍e”已被賦予了全新內涵——從一小部分人的戶外專業運動,到人人皆愿參與的新玩法。曾經意味著長途跋涉、突破極限的“戶外運動”已經進入“全民時代”。郊區的露營野餐、城市的探索騎行、公園綠道上的徒步,都可以成為一次完美的戶外體驗,新時期的戶外運動可以輕松融入每個節假日,每個周末,甚至每一天。馬蜂窩發布的《戶外休閑風行報告》顯示,一線和新一線城市是眾多戶外潮流項目的“發源地”,二者以65%的占比引領著戶外休閑的風向。二線及三四線城市近年來增長勢頭明顯,合計占比達35%。

    繼露營之后,徒步和騎行在今年成為戶外活動新星,專業玩家和入門選手都能從中獲得滿足感。除此之外,越來越多小眾的戶外項目走向了大眾,活動場景也在不斷延伸。年輕人用飛蠅釣等“進擊的”路亞釣法,將釣魚這項“靜止”的活動玩成了緊張激烈的全身運動。槳板也成了2022年火遍社交網絡的戶外玩法之一,身邊的河流都可以成為年輕人的“劃水”場地。沖浪也不再意味著必須奔赴海邊,起源于滑板的“陸沖”(陸地沖浪)讓年輕人在家門口就能享受到“浪上飛行”的快意。

    楊洋:第一,我認為戶外旅游休閑這種方式會長期向好,不管疫情是否存在,人們對戶外的需求都會持續存在;第二,要做好戶外休閑產品就要做到市場細分,向精致化發展,不能同質化,不能大而全,不能大家都一樣;第三,戶外休閑未來發展的核心競爭力仍然是服務——包括優質的服務、有創意的服務和讓人舒服的服務,只有服務優先才能持久勝利。

    楊松柏:疫情暴發后,游客的時間越來越碎片化,一群人一起結伴出行的機會變少了。疫情暴發前,大家駕車出行的天數或者距離較長,比如300公里、500公里。疫情暴發后,跨省游受到限制,房車出行的距離越來越短,用戶可能選擇1天往返自駕出行,進而導致單純的周邊游房車租賃業務減少。但通過平臺,組織用戶開房車去露營地休閑娛樂的產品出現了增長。例如我們會在郊區合適的地點組織一些娛樂活動,吸引游客開房車前來。

    新京報貝殼財經記者 曲筱藝 王真真 鄭藝佳

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