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    雙十一促銷套路被叫停 今年的雙11促銷將迎新看點
    發布日期: 2022-10-17 09:06:09 來源: 東方網

    日前,上海市市場監管局提前開展行政指導,召集本市重點電子商務企業,就“雙十一”網絡集中促銷活動進行合規指導,制定發布了《“雙十一”網絡集中促銷合規指導書(2022)》,向電子商務企業提出八方面合規要求。包括加強促銷方案的事前審查,不玩“促銷套路”,促銷規則簡單明了;禁止采取“虛假打折”“虛假標價”、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。(10月12日《北京青年報》)

    為規范“雙十一”期間網絡集中促銷經營行為,營造公平有序的網絡競爭環境和安全放心的消費環境,監管部門未雨綢繆,對“雙十一”網絡集中促銷活動進行合規指導。這是提醒平臺和商家,在電商法規日益完善,監管力度趨于加強的環境下,別再妄想打“擦邊球”了。同時,監管部門此舉也表示了決心,將對違規促銷行為施以懲戒,讓違規者承擔相應的代價,以達到震懾效力。

    在國慶節過后,“雙十一”促銷大幕徐徐拉開,這個年底最重要的電商促銷活動,經過持續多年的市場培育,已經演化成為線上線下的全民購物狂歡節。但是,在歷年“雙十一”期間,部分商家和平臺一味追求流量利益,無視法律規定和促銷規則,頻頻曝出一些不合規行為,大搞各種“促銷套路”,玩弄價格貓膩,嚴重損害消費者利益,構成不公平競爭,必須加以整治和約束。

    在電商購物崛起之初,憑借著價廉物美、價格透明、商品豐富、購買便利等優勢,很快獲得了消費者的認同,逐步成為主流購物模式。而最初的“雙十一”,也與線下促銷花招不一樣,秉持著直接打折、不玩價格套路的促銷模式,成為了促銷活動的清流,備受消費者青睞,聚集了大量人氣??墒?,近年來,“雙十一”逐漸變了味,促銷方案愈發復雜化,促銷套路滿滿,變成了“燒腦游戲”,充斥著虛假打折、先漲后折等價格貓膩,不僅失去了回饋消費者的促銷意義,反倒令消費者產生厭倦和抵觸心理。

    現在隨著社交媒體、直播帶貨的興起,電商平臺也呈現多元化,購物渠道增多了,促銷活動非常頻繁,幾乎可以達到“天天打折”“天天低價”的地步。所以,很多消費者閱盡千帆后,對促銷活動不再敏感,對過度復雜的促銷游戲規則興趣大減,不少網友甚至公開表態不參加促銷活動。

    其實,消費者的訴求很簡單,“雙十一”的促銷活動不要太復雜,不搞“促銷套路”,不玩價格貓膩,平臺簡單打折讓利,商家口惠而實至即可??梢?,平臺和商家應理解消費者的訴求,正視市場的變化發展潮流,需要適時對“雙十一”促銷方案進行調整,摒棄舊有的“促銷套路”模式,以免再走入誤區,失去消費者的信任。

    關鍵詞: 雙十一促銷套路 雙11促銷看點 2022雙11預售時間 淘寶雙11促銷規則

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